富贵鸟深陷债务危机遭调查 闽派鞋服企业迎大洗牌 富贵鸟深陷债务危机遭调查 闽派鞋服企业迎大洗牌

在福建，晋江以运动品牌闻名，而石狮则以男士休闲服装著称，富贵鸟就是其中之一。近日，这家曾经的老牌鞋服巨头因涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规，被证监会立案调查。

　　据悉，富贵鸟于2018年3月21日收到中国证券监督管理委员会《调查通知书》，指出“ 因公司涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规，根据《中华人民共和国证券法》的有关规定，我会决定对你公司进行立案调查，请予以配合 ”。

　　此前不久，同样是来自福建的鞋服品牌德尔惠也因欠债达数亿元停业。一时间，关于闽派鞋服企业的生存现状以及存在的问题再度引发关注。

　　值得注意的是，早在2014年，同属于闽派服装的诺奇就传出董事长兼行政总裁丁辉卷款失联事件，其后更是牵出其拖欠供应商货款一事。

　　在业界看来，这些服装企业出现的资金问题原因是多方面的，但背后一个不争的现状则是：在多个细分领域，整个服装行业的调整尚未结束，行业洗牌还在继续。未来，那些盲目多元化，在主业上管理不精细、缺乏创新转型的企业还是会被淘汰。

　　实际上，2008年北京奥运会后，晋江一众运动品牌因为此前的盲目扩张、同质化严重、缺乏创新研发等诸多问题最先陷入困境。一直到近两年，这一细分领域才逐渐复苏。相比而言，闽派休闲服装尤其是男装领域的问题暴露较晚，2015年、2016年尤为突出。

　　富贵鸟——这家2013年于港交所上市的老牌服装企业，由福建林氏家族所创立，巅峰时期跻身国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商，号称“县城男鞋扛把子”。然而2015年，富贵鸟业绩大幅滑坡。

　　财报显示，2015年富贵鸟净利3.92亿元，同比减少13.09%;2016年净利润1.63亿元，同比减少约59.16%。2017年上半年业绩净收入约4.12亿元，同比减少48.09%，归属于富贵鸟所有者的净损失则约为1088.7万元。

　　值得一提的是，富贵鸟曾在2015年年度业绩报告中指出，鞋服行业受宏观经济景气度及鞋服行业自身发展周期的影响，仍处于筑底阶段。其还表示，知名鞋服品牌一方面面临电商分流，另一方面也面临国际国内各大品牌的竞争，不具备转型能力的公司将逐渐被市场淘汰。

　　和富贵鸟一样，闽派服装中较为知名的品牌还包括有虎都、卡宾、利郎以及七匹狼等。以2016年为例，彼时，虎都收益减少36.7%至11.86亿元，集团纯利则是同比减少54.4%至1.32亿元。卡宾则是收益和年内溢利分别下滑了14.4%和36.8%。此外，利郎以及七匹狼在净利润上均出现不同程度下滑。

　　单从业绩来看，目前部分闽派服装企业已经在恢复。比如七匹狼，其2月末发布的2017年业绩快报显示，公司已经改变了近四年净利润连续下滑的局面。不过，记者注意到，一些企业的利润表现仍不乐观，比如诺奇去年净利润即为亏损。另外，一些品牌在门店等方面的调整仍在继续。公开数据显示，卡宾去年底在中国内地拥有845间零售店铺，同比减少54间;虎都截至去年中期拥有1273家零售店铺，同比净减少53家。

　　有业内人士表示，以男装为代表的闽派服装正经历结构性的调整，而所谓的回暖还需要一定时间。“某种角度上来说，男装面临整个消费结构的改变和重组，消费者的生活方式在改变，而现有的男装产品结构与之并不匹配。”

　　这些年，富贵鸟也曾试图转型，向多元化方向发展，比如其曾试图以校服为突破口逐步进军童鞋童服市场，还设立了电商团队大力推广线上业务。目前看来，这些布局不足以扭转其颓势。

　　业内普遍认为，闽派服装产品同质化严重，未能形成有效的差异化，导致竞争加剧，利润下降。有业内人士指出，目前，福建地区的不少鞋服品牌还是偏同质化，营销渠道、经营方式、促销方式等都差不多。“如果在之前规模就做得好就有可能生存下来，否则投入产出不成正比，一旦资金流不好，倒闭就成必然。”

　　在此背景下，有资深人士表示，富贵鸟不是开始也不是结束，在未来一段时间，鞋服品牌遭遇债务问题甚至最终倒闭都可能会成为正常现象。这也不仅仅是服装行业存在的问题。而企业要做的则是把握时间，聚焦主业发展，实现转型。